Créer l’identité visuelle qui vous ressemble : mode d’emploi
Pour lancer une nouvelle marque, une agence, un concept innovant, rien ne vaut une bonne idée ! Afin d’assurer son succès, il est important de la présenter sous sa plus belle forme à votre future clientèle. C’est pourquoi la création d’une identité visuelle pertinente est la clé ! Pour que vos clients reconnaissent vos produits et vos services entre mille, voici nos conseils pour créer l’identité visuelle qui vous ressemble !
Trouver le bon message
Le processus de réflexion est une phase de création où vous devez vous sentir libre. Rassemblez un maximum d’idées sous la forme la plus inspirante pour vous : tableau Pinterest, coupures de magazine, pêle-mêle de couleurs et d’images, mots sur des post-it.
Pour avancer dans votre réflexion, posez-vous les bonnes questions :
- Comment est-ce que je souhaite être perçu par ma clientèle ?
- Quels concepts visuels connus évoquent ma marque ?
- Quelle est la personnalité que je pourrais associer à mes services ?
- Quelles ambiances peuvent m’inspirer ?
- Comment travaille la concurrence ?
- Quelles bonnes pratiques puis-je en tirer ? etc.
Au-delà des idées, n’hésitez pas à regrouper des couleurs, des messages qui vous parlent et explorer au maximum.
Ensuite, vous pourrez plonger dans une analyse plus poussée de votre clientèle. Votre audience cible doit rester dans votre esprit tout au long de cette étape. Leur profil type va vous permettre d’adapter les ambiances visuelles aux valeurs de vos clients potentiels.
Choisir le style adéquat
Pour travailler et choisir l’identité visuelle qui vous ressemble, oubliez les modes. Elles passent, tandis que votre entreprise, elle, est destinée à durer. Il existe une multitude de styles visuels : selon les formes et les couleurs, vous délivrerez déjà un message qui n’a pas besoin de mots. Classique, rétro, fait main, flat design, épuré… vous communiquerez la modernité, l’esprit green ou la confiance en un coup d’œil !
Pensez au message à faire passer et au secteur d’activité dans lequel vous mettez les pieds. L’objectif est réellement de toucher un maximum de personnes tout en évitant de devoir changer de logo chaque année.
Adopter une vision à long terme
De nos jours, les marques ont tout intérêt à penser en amont leur identité digitale. Plus que la devanture de boutique dont la décoration était hier cruciale, vous devrez aujourd’hui penser à de nombreux autres aspects sur lesquels il faudra vous démarquer :
- Le site internet, son webdesign
- Les logos et covers de réseaux sociaux
- La publicité en ligne pour rendre votre offre visible
- Les blogs et contenus éditoriaux
Pour fidéliser votre cible, pensez aussi à d’autres formes de marketing :
- Flyers promotionnels,
- Événements inauguraux,
- Produits dérivés, goodies ou objets d’affaires : tour de cou personnalisable, casquette, powerbank…
Il est crucial de se projeter plus loin que le lancement de l’entreprise. Pensez à tous les outils que vous mettrez en place lors des mois ou années à venir.
Après une ou plusieurs versions de votre identité visuelle, n’hésitez pas à faire appel à l’œil expert de votre entourage. Qu’il s’agisse de collaborateurs, d’amis ou de membres de la famille, chacun est un consommateur habitué à être exposé au marketing. Leurs avis cumulés peuvent être une aide précieuse pour éviter les faux pas. Une fois lancée, votre identité visuelle sera votre ADN, que ce soit en ligne, pour personnaliser un objet publicitaire ou vous lancer dans la création d’un packaging.